江泽民同志去年９月在视察人民日报社时的讲话中，鼓励新闻工作者要发扬勇于创新的作风。他说：“新闻事业是常干常新的事业，是有着广阔的驰骋空间的事业，在坚持党的新闻工作的基本方针和原则的前提下，新闻工作者应当不断开拓新的报道领域，不断探索新的报道形式，不断采用新的报道手法，不断写出富有新意的优秀作品。”
　　夜班版面编辑工作如何 学习 贯彻这一讲话精神？我的体会是，江泽民同志这里讲的四个“不断”的 内容 ，都是要通过报纸的版面才能体现出来的，所以报纸的版面编排理所当然地属于“常干常新的事业”，报纸版面应当勇于创新，不断开拓，不断探索，不断采用新的手法和表现形式。像 经济 建设、改革开放一样，党报版面改革也要鼓励大胆地试。
　　党报版面改革就是要在正确对待“难”

在世纪之交的关键时刻，党中央国务院提出了西部大开发的伟大战略。一时间，关于西部大开发的讨论和新闻报道充满了 中国 媒体。笔者作为南国早报记者，参加了部分西部省市组织的一系列采访活动
，通过对西部地区的风土人情进行广泛的考察采访后，对如何做好西部大开发的新闻报道引发了较深层次的思考。
笔者认为，针对西部地区的封闭性、落后性、民族性等特点，必须进一步加强舆论引导，加强西部地区的改革成就性报道与现实滞后性报道。使西部地区人民既能清醒地看到改革开放的成果和西部大开
发的希望，又能正视所存在的艰难性 问题 ，从而鼓舞信心、正视现实，促进西部大开发战略的胜利实施。
加强改革的成就性报道
改革开放以来，西部地区不断取得改

【 内容 提要】舆论的传播过程包括了舆论的完整流程，即在 社会 变动中产生的某种信息从信源通过一定的传播渠道扩散开来，获得一定范围的信息接受者，形成大多数人所公认的意见，并对社会事件产生 影响 ，直至 问题 解决。舆论的形成和扩散过程受到多种因素的制约。舆论传播有其自身 规律 。 研究 表明，舆论扩散过程要经过知晓、说服、决策、确定诸环节，并通过积极的反馈机制对舆论传播过程进行调控。
一、舆论的形成模式
舆论在社会中的“生命历程”大约包括：酝酿，即生成阶段；经过传播在一定范围扩散开来，形成公意；产生影响，完成舆论目标。
舆论的形成基于对个体意见的加工和一定社会因素的影响。对舆论形成过程的认识在 理论 界一直存在分歧，主要表现在对人类评

1996年11月北京电视台率先推出生活频道，各兄弟台群起响应。从这时起，生活服务类节目便以集团军的阵容，一路过关斩将，一着不让的开拓着应有的收视市场。作为该类节目的一个分支，市场信息及导购类栏目也一路攀升。北京师范大 学关于此类节目的调查表明，其受欢迎的程度已超过传统的戏曲、文艺、 科技 、老年、妇女、少儿等节目。一时间，电视屏幕上似乎充斥了邻家女孩般娓娓道来的笑脸，随时随地告诉观众应该怎样生活，又怎样消费。然而，在这些红火的背后，业内人士也明明白白地感到重重危机。因为，98年的专项调查显示，生活中面临购物或 旅游 选择时，百姓获取信息渠道的顺序依次是：1、看报纸，2、听朋友介绍，3、看电视广告，4、看生活服务类节目（排名最后）。
一、 南京地区同类节目的各自特色 1、

[ 内容 提要]媒介的干涉是指在媒介 发展 过程中，每当一种新媒介诞生之初，它不可避免的要借鉴老(旧)媒介的传播方式和传播内容，新媒介同时以自己的传播力 影响 旧媒介形成的固有格局。经过一段纠缠和交错，各媒介的媒介个性逐步确定，媒介格局也稳定下来，这时众传媒处于一种相互叠加的状态。按照这一思路，90年代崛起的因特网 目前 和传统的大众传媒正处于一个相互干涉的过程。
纵览大众传播媒介的发展 历史 ，在每次新媒介诞生并与旧媒介并列的交叠关头，始终存在着一种“新瓶装旧酒”的现象，即尽管新媒介在技术手段、传播特性方面迥异于旧媒介，但在开始发展的一个时期内，它的传播内容，传播形式都直接借鉴原有的旧媒介，旧媒介的传播逻辑或多或少的要渗入新媒介。这样要经过一个时期的纠缠交错之后，新媒

随着 社会 经济 形态由计划经济过渡到了市场经济，社会需求也得到了快速 发展 ，社会大众在满足了基本的衣、食、住等保障后，开始有能力追求更高层次生活质量，社会 企业 为了提高大众的生活质量，也努力生产出更多的产品和种类，并且同类产品的出现使得人们的需求面临更多的选择。在社会需求增加的同时，技术不断的被革新和推广，这使得大量生产、大众传播、大众市场的出现成为可能，比如商品供求关系的转变──由卖方市场转向买方市场，商品竞争的转变──由卖方市场转向买方市场，商品竞争的转变──竞争由简单的数量竞争转向质量、个性的竞争；信息获取渠道的转变──传播媒介的发展使得大众获了消费信息的渠道异常丰富。所有这些转变，导致了一个完全大众市场的出现──消费者决定一切。我们经济类节目作为信息传播的重要工具之一，

自95年北京第一家电视直销出现起，短短四年的时间，电视直销 发展 速度及规模，在任何行业的发展史上都是罕见的，伴随这一新生事物的出现，人们对它褒贬不一，这是情理之中的事。为了使消费者对电视直销能有一个正确的认识，需要从 理论 和实践两方面对其存在的必然性进行 研究 。作为电视直销行业中的普通一员，现有自己的一些拙见，希望同大家一起探讨。
何为电视直销？在 目前 尚未看到一个明确、权威的概念。我认为电视直销是以电视为媒介，宣传、组织、销售为一体的 社会 商业性服务活动。也就是说电视直销是借助电视台的形象、声誉，通过电视的 艺术 手段，详尽、完备的宣传、推销商品。这样说是因为电视直销有三个主要特征：一是宣传方面，电视直销节目带有直观性、形象性、具体性，比一般广告吸引人，宣传

在作为大众传媒的电视迈向新世纪的前夜，“精品”已成为了这个行业中最流行的词汇。观众呼唤电视精品节目的声音日渐高涨，大大小小的电视台都在忙忙碌碌地制定各自的精品战略，连党和国家领导人也对电视出精品提出了明确的要求。一时间，精品浪潮席卷神州大地，一浪高过一浪。在对电视精品的千呼万唤与千锤百炼声中笔者也引发了对电视精品节目的几点思考，可能幼稚偏颇，但求抛砖引玉：
思索之一电视精品节目的评价标准与评价机制
所谓的“电视精品节目”是在电视节目中评选出来的优质品，从这个角度来讲，精品节目是个相对的概念，它在时间上和空间上都不是绝对的。六七十年代评出的精品节目，可能早被九十年代的电视工作者不屑一顾；国内的精品拿到国外也不一定能得到认同，可见衡量电视节目是否是精品的标准

一
随着新闻事业的 发展 ，新闻新的表现手法也日趋丰富。记者运用隐性采访方式可以采集到公开采访所采访不到的新闻事实。因此，近年来，通过隐性采访所获取的新闻逐渐增多，并且日益引起人们的关注。
1.隐性采访又叫暗访，是相对显性采访而言。
《 中国 新闻实用大辞典》对隐性采访的定义是：“不公开记者身份，或公开记者身份但不道出真实采访意图的采访”。这种方式运用得当，可以达到显性采访达不到的目的，获得第一手材料和较有价值的新闻。可以说，隐性采访是显性采访的重要补充形式。
1998年11月在济南台《 经济 大观》栏目播出的《走近以旧换新》一片中，记者运用显性采访和隐生采访相结合的方式，对以旧换新这一经济大潮中的商品促销手段进行了报道与

中国 利用电视媒介传输信息比世界发达国家晚。如果同1928年美国开始进行电视实验广播相比，大约晚了30年；如果同1936年英国广播公司在伦敦建立的世界第一座电视台相比，大约晚了20年。但是，自1958年我国的第一座电视台──北京电视台(即中央电视台)开播以来，我国电视媒介的 发展 速度和发展规模却超过了世界上任何一个国家。
一、中国电视伴随中国 经济 同步发展
中国电视媒介40年的发展与中国经济的发展紧密相联。大至可分为五个阶段：
第一阶段是从1958年到1966年的8年间，这是中国电视媒介的起步阶段。自1961起，伴随着“调整、巩固、充实、提高”等一系列方针政策的实行，中国经济得到了恢复和发展，中国电视媒介也步入起步阶段。

党的十四大提出建设 社会 主义市场 经济 后，在即将进入新世纪的今天，以往存在于传媒个体间平和、稳定，极少对抗的关系越来越多地为一种紧张、对抗、利益攸关的竞争关系所取代。作为电视媒体，电视节目在经历了短暂的“皇帝女儿不愁嫁”之后，很快便跃入随人挑拣的地步。
今天，电视媒介在面临竞争之后，终于开始重新检讨，认真对待自己那份事业，越来越多的有识之士已经认识到，作为行为主体的电视台，应该用市场营销观念去重新调整和变革。表现在一方面，媒介市场日益细分化，就电视面对的对象而言它已经从面向大众的笼统的全面广播走向了非大众的具体的细分窄播；对电视传播 内容 的认识，已经从新闻为主的综合内容走向了单一的新闻、经济、影视等专业化频道和专业化栏目，寻求个性化、风格化和规范化经营，占据自己独

随着 时代 的 发展 ，电视观众对 经济 报道的需求发生了很大的变化。他们已不满足对经济现象或经济过程的浅层次了解，他们不仅需要了解经济生活中简单的“发生了什么”，他们还要知道“怎样发生”和“为什么发生”、“将要怎样”。从新闻要素5个W来讲，就是要强化WHY（为什么）和HOW（怎么样）。
关于深度报道的定义争议颇多，我个人认为电视深度报道在 内容 上要有深度，即：情节、细节、过程要深入细致； 分析 上要有深度，即：必须有几个逻辑层次，逐层剖析出事实真相和内在本质。国外学者公认深度报道是“以今日之事态，核对昨日之背景，从而说出明日之意义。”直截了当地说经济深度报道就是让电视观众看了 “起劲”、“解渴”、“过瘾”的经济节目。以下是我对经济深度报道的几点认识，以求共勉。

国家的 发展 ， 社会 的变革往往真真切切地体现在每一个平常人的生活中。“兼职”、“炒股”、“老板”、“跳槽”这些名词使多少人体会到了从未有过的欢乐与满足，而“下海”、“打工妹”、“下岗”、“再就业”、“破产”又让多少人感到了莫名的困惑与迷惘。因此，作为电视新闻记者，有义务用摄像机真实生动地记录现实生活中真实的人物、真实的故事，在电视荧屏上展现那些乐观、进取，积极投入生活的普通人，通过揭示他们各不相同的生活经历、情感、内心世界，在司空见惯的日常工作中映照出人物的个性、智慧和生存勇气。让一个个有血有肉的人物带给观众以心灵的触动和生活的感悟。
自从中央电视台《东方时空》栏目开办《生活空间》之后，从中央台到地方台都有不少栏目开辟了电视人物短片专栏，象中央台的《生活》，《万家灯

电视 经济 专题片是对客观物质现实的真实纪录，同时，又是对客观物质现实的 艺术 表现，它从纷繁复杂的 社会 现象和经济活动中剥离出那些有关注价值的人和行为，让我们更真切、鲜活地认识这个世界。
电视经济专题片是表现的，更重要的一点它又时时受到真实性原则的制约，可以这样说，电视经济专题片比起其它类型的电视节目，受真实性和艺术性双重制约的程度更为突出。正是基于这一点，才形成了电视经济专题片的独特表现形式，也造就了一批独具才华的电视经济节目的编导，他们用自己的智慧为电视经济专题片的 发展 开拓出了一片崭新的空间。当我们在观看有价值的电视经济节目时，除了感受到社会的经济活动给我们的生活带来的巨大嬗变的同时，又能从中获取到这一类型节目所带给我们的独特的审美感受，为什么会这样呢？原因

一般来讲，每个电视节目都有它特定的收视群体，不可能个个皆宜，又人人喜欢。但对电视生活服务类节目来讲，由于它提供的信息是直接作用于受众个体的，所以，节目 内容 针对性越强，就越容易被接受，受众率也就越高。这就要求我们的必须不断 研究 电视生活服务类节目的选择内容和表现形式。
一、电视生活服务类节目的选择内容。
过去人们生活的重点也许是柴米油盐酱醋茶，而现在人们则更加关注购房买车、化妆美容、电脑 网络 、 旅游 健康等高质量的生活，这一切都需要 学习 ，而生活服务类节目提供的信息，是直接作用于受众个体的，所以它的针对性很强，易于被接受，因此，服务类节目已成为人们获取信息的一种渠道，成为人们日常生活中的参谋和向导。
由于服务类节目密切关注 现代